В современном обществе субкультуры в их классическом понимании перестали существовать с середины нулевых годов, но они оставили огромный след в нашем восприятии и по-прежнему являются мощными эстетическими и символическими якорями.

Неудивительно, что столь популярный сейчас в поп-культуре рубеж девяностых и нулевых находит отклик в сердцах разных поколений: кто-то предается уютной ностальгии, кто-то иронизирует и трансформирует тренды прошлого в современный контекст.

Врожденное чувство иронии присуще многим представителям поколения Z. Если подростки-миллениалы со всей серьезностью ныряли в пучины субкультур в поисках самовыражения, «Зеты» смотрят на субкультурные образы и примеряют их на себя с иронией. Эти образы можно использовать при создании кампейнов, создавая отсылки к различным эпохам или характерным для нее чертам, но без притворства, а по-честному и, желательно, с чувством юмора. Можно поместить современных героев съемки в культурный контекст прошлых лет: вспомнить квартирники и дискотеки, университетские общежития, серые офисные пространства.

В индустрии моды молодые бренды часто дают фору ветеранам индустрии в маркетинге и коммуникациях. Сегодня, когда идет борьба за каждую секунду внимания клиентов, как никогда важно вкладываться не только в съемки, но и подачу материала: графический дизайн, материалы, способы печати, тон общения.

Для такой съемки бренду нужные свежие лица: молодые люди, внешность которых необязательно можно назвать «модельной», но определенно запоминающейся, особенной. Ведь именно уникальность и индивидуальность молодой личности в сердце бренда.

Это отвечает актуальному запросу на неконвенциальную красоту, естественность и искренность. Что особенно важно в условиях, когда традиционный маркетинг перестает работать на молодую аудиторию.