Зачем?

Для сотрудников компании, платформа бренда — это система координат, которая позволяет оценивать результаты работы и принимать решения. Платформа позволяет объединить людей единой идеей и направить усилия в общее русло. Вместо правил и инструкций, создаются идеология и концепция, на которых выстраиваются внутренние процессы и внешние коммуникации.

Для пользователей продукта, платформа бренда существует в виде коммуникаций через которые бренд транслирует свои ценности. Донесение этой идеологии, формирование комьюнити и привлечение аудитории, которая разделяет эти ценности — задача креативного отдела и маркетологов.

Построение экосистемы основывается на создании омниканального пользовательского опыта, где стирается грань между диджитал-продуктом и кайфом от сопричастности к сообществу с общими взглядами.

UG — это уже сформировавшийся продукт, это компания, способная оказать влияние на жизнь огромного количества людей. На мой взгляд, такая компания должна выйти за рамки своего продукта и дополнительно играть важную социальную роль в жизни своих пользователей. Платформа бренда — это первый шажок в этом направлении, которое начинается с формулирования идей компании, ее актуализации и способов наладить тесный контакт со своей аудиторией. (Помимо основной бизнес-стратегии).

Идеи

UG как платформа поддержи молодых музыкантов
Среди пользователей сервиса уже есть новый Курт Кобейн и ему нужна помощь. Организация менторства внутри сообщества, точка входа для сбора своей группы, коллаборации, продюссирование и выпуск альбомов. Потенциально, большое комьюнити способно делать это самостоятельно.
Пример: проект Джозефа Гордона-Левитта — платформа Hit Record

Социальные проекты
Показать, как музыка может менять жизни людей к лучшему. Показать, что музыка — это универсальный язык, на котором говорят по всему миру. Как вариант — серия фильмов о людях с разных концов земли, жизнь которых изменилась благодаря музыке или, как они с помощью музыки смогли помочь людям вокруг. Это доброе дело и медийные инфоповоды, популяризация того, ради чего все это затевалось: открыть миру больше музыкантов. Простые истории, среди героев без громких имен.
Пример: проект Гугл в России «В дали от столиц»

Фабрика контента
Традиционные СМИ сейчас не нужны, а первоклассные тематические паблики и группы — это отличная история. Например, создание редакционных материалов о музыке через современные каналы дистрибуции: телеграм, тик-ток и прочее. Причем узкой направленности: хочешь Ширана и Билли Айлишь? Приходи к нам. А у нас Смоук он зе уотер, и мы грустим по былым временам, ты тоже? Заходи, дорогой.

Музыка многогранна и каждый любит ее по своим причинам, а UG — это проводник на более глубокий уровень погружения в этот музыкальный мир и проводник должен знать, что предложить каждому.

Учитывая базу пользователей, это настоящая Биг Дата. С помощью которой можно развивать персонализированный продукт: от шотов и социальных функций до потрясного каталога, в котором хочется остаться навсегда.

Примеры: Тик ток, Пинтерест, Спотифай, которые, как черные дыры, которые тебя засасывают туда, где время и пространство уже не работают.

Быть в духе времени и говорить с людьми на одном языке. Не только соответствовать уровню ответственной современной компании, но и ускорять трансформацию в обществе. Старикам тут не место (на самом деле найдется). Дайверсити, равноправие, инклюзивность и флюидность — это не просто модный маркетинг, это то, куда мы пришли и мир в котором живем. И мы должны помочь всем это скорее понять, а не сопротивляться неизбежному развитию социума. Образ маскулинного рокера должен остаться в прошлом.

Старая школа
Мы когда-то были примерно такие-же, но выросли. Поэтому для тех, кто отказывается меняться, UG может оставаться спокойной гаванью грез о своей молодости, но с сохранением идей о свободе и бунтарстве:

Современный взгляд на культуру
Невероятный красоты пример проекта, объединившего в себе музыку и моду. На выходе получилось высказывание о свободе, самовыражении и отсутствии границ.

Небольшой зарисовка о современной молодежи.

Стать актуальными не только внутренне, но и внешне. Современный брендинг — это не логотип и не иконка приложения, а идея. Ultimate Guitar может быть любым, главным остается воспевание свободы самовыражения, слом границ и сила музыки, которая меняет сознания поколений.

С точки зрения трендов, сейчас идеальное время, чтобы «стать актуальными» и для старой школы, и для молодого поколения. Уже несколько лет тема 90-х не уходит с радаров современной поп-культуры. Рецепт этого успеха в том, что активное взрослое поколение со сладкой ностальгией вспоминает свою буйную молодость, а молодое поколение, по какой-то неведомой причине, в 90-х открыло для себя новые смыслы. Разумеется в своем прочтении. Можно смело заскакивать на этот поезд и быть готовыми снова меняться, когда мы сдвинемся к 00-м, так как процессы уже начались.

Источников и исследований по этой теме очень много, например исследование Пинтереста и анализ визуальных трендов.

Что может быть интересного для UG в этом тренде?

В современном обществе субкультуры в их классическом понимании перестали существовать с середины нулевых годов, но они оставили огромный след в нашем восприятии и по-прежнему являются мощными эстетическими и символическими якорями.

Неудивительно, что столь популярный сейчас в поп-культуре рубеж девяностых и нулевых находит отклик в сердцах разных поколений: кто-то предается уютной ностальгии, кто-то иронизирует и трансформирует тренды прошлого в современный контекст.

Врожденное чувство иронии присуще многим представителям поколения Z. Если подростки-миллениалы со всей серьезностью ныряли в пучины субкультур в поисках самовыражения, «Зеты» смотрят на субкультурные образы и примеряют их на себя с иронией. Эти образы можно использовать в коммуникациях бренда, общении, айдентике, создавая отсылки к различным эпохам или характерным для нее чертам, но без притворства, а по-честному и, желательно, с чувством юмора.

Все примеры, представленные ниже, это не ретро-фотографии, а современные свежие работы из мира фотографии и моды.